3D Animasyonun Gelişimi: Dijital Pazarlama Sektörü Üzerindeki Rolü
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Medipol Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2023
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: ELİF BAŞTÜRK
Danışman: İhsan Eken
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Teknoloji alanında yaşanılan değişim ve dönüşümler birçok alanı etkilediği gibi animasyon endüstrisini de etkilemektedir. COVID- 19 pandemisiyle birlikte sanal içeriklerin yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanması sanal içerik talebinin artmasına neden olmuştur. 3D animasyon kullanımının sürekli arttığı ve gelişim süreci içerisinde olduğu günümüz toplumlarında sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik, yapay zekâ, metaverse, NFT gibi teknolojiler sıklıkla kullanılmaya başlanmıştır. Birçok sektör içerisinde kullanımı olan 3D animasyonun dijital pazarlama sektöründe de sıklıkla kullanıldığı görülmektedir. Dijital pazarlama, esnek ve verimli çözümler üreterek tüketici ihtiyaçlarını karşılamada etkin bir araç hâline gelmektedir. Bu çalışma, 3D animasyonun geçmişten günümüze kadar geldiği süreci araştırarak dijital pazarlama sektörü üzerindeki rolünün analiz edilmesini amaçlamaktadır. Çalışmada, nitel araştırma veri toplama tekniklerinden derinlemesine mülakat tekniği, örneklem olarak kartopu örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Derinlemesine mülakat tekniği, animasyon sektöründe çalışan kişilerden detaylı bir şekilde bilgi almayı ve bu bilgileri yorumlayarak çıkarımlarda bulunmayı sağlamaktadır. Derinlemesine mülakat ve akademik çalışmalar doğrultusunda elde edilen bulgular ile sektörün şu anki ve gelecekteki durumu, Türkiye'de animasyon sektörünün gelişebilmesi için yapılması gereken konular da araştırılmıştır. Görüşmeler 7 Mart 2023- 9 Mayıs 2023 tarihleri arasında 12 katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Mimari, çizgi film, oyun, reklam, sinema, dizi, akademi alanlarında çalışan bu 12 katılımcı, 3D'nin farklı yapım aşamalarında yer almaktadır. Yapılan analiz sonuçlarına göre; 3D animasyon ve teknolojik gelişmeler sayesinde dijital pazarlama sektöründe deneyim odaklı bir pazarlama iletişimi sağlanabildiği, bu sayede tüketicilerin ilgisinin çekilerek hızlı ve etkili sonuçlar elde edilebildiği tespit edilmiştir. 3D animasyon alanında çalışacak kişilerin teknolojiyi yakından takip ederek kendilerini sürekli geliştirmeleri önerilmektedir. Anahtar Kelimeler: 3D animasyon, 3D modelleme, animasyon, dijitalleşme, dijital pazarlama.