Dergi kapaklarının görsel kodları ve tüketici satın alma davranışları
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Medipol Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, YENİ MEDYA VE İLETİŞİM SİSTEMLERİ ANABİLİM DALI (DİSİPLİNLERARASI), Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2025
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: KERİME HAFSA YAVUZ
Danışman: İhsan Eken
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:ÖZET Başlarda bilgi aktarım amacı ile var olan dergilerin süreç içerisinde değişime uğradığı ve toplumla beraber gelişerek çeşitlendiği bilinmektedir. Çeşitlenen dergiler ise hedef kitle doğrultusunda stratejilerine yön vermektedir. Bu bağlamda dergi kapaklarının ilk izlenimi aktarma yetisine sahip olması önem taşımaktadır. Dergi kapak tasarımlarının, hedef kitle ile etkileşimi sağlayan ilk unsur olması ise tüketici davranışları üzerinde nasıl bir rol üstlendiği konusunda merak uyandırmaktadır. Bu meraktan yola çıkarak gerçekleştirilen bu çalışmada KafkaOkur Fikir, Sanat ve Edebiyat Dergisi'nin Aralık 2024 (Sayı:94), Ocak 2025 (Sayı:95), Şubat 2025 (Sayı:96), Mart 2025 (Sayı:97), Nisan 2025 (Sayı:98) ve Mayıs 2025 (Sayı:99) incelenmiştir. Dergi kapak tasarımları Roland Barthes'ın göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak görsel ve anlamsal bağlamda değerlendirilmiştir. Çalışmayı desteklemek ve hedef kitle ile dergi kapak tasarımlarının etkileşimlerini gözlemlemek adına; dergiye ait dijital platformlarda yer alan verilerden yararlanılmış, tablo ve grafiklerle incelenmiştir. Elde edilen veriler yoluyla hedef kitlenin ağırlıklı olarak etkileşimde bulunduğu dergi sayıları belirlenmiş, göstergebilim analizlerinden elde edilen bilgilerle birleştirerek ''Okuru çeken nedir?'' sorusu yanıtlanmaya çalışılmıştır. Anahtar Sözcükler: dergi, göstergebilim, tüketici davranışları, tasarım, görsel iletişim