Türk Reklamcılığındaki Baba-Çocuk İlişkisinin Duygusal Gösterimi

11. Türkiye Lisansüstü Çalışmalar Kongresi, Mardin, Türkiye, 01 Kasım 2022, (Özet Bildiri)

Yayın Türü: Bildiri / Özet Bildiri
Basıldığı Şehir: Mardin
Basıldığı Ülke: Türkiye
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
İstanbul Medipol Üniversitesi Adresli: Hayır

Özet

Değişen yaşam şartlarıyla birlikte erkekliği temsil eden normlar yeniden şekillenmiş ve farklı tezahür sahaları ortaya çıkmıştır.Bu çalışma, Türk televizyon reklamcılığındaki örnekler bağlamında farklı cinsiyetteki çocuklara sahip babaların çocuklarına gösterdiği duygusal yaklaşıma odaklanmaktadır ve babalığın kendi içindeki farklılaşma tezahürlerini tartışmayı amaçlamaktadır.Buna bağlı olarak geleneksel ve yegâne olarak süregelen babalık figürü yerine farklı babalık türleri gelişmiş ve medya araçlarında temsil edilmiştir.Bunun için, benzer zamanlarda yayınlanmış 4 adet reklam eleştirel söylem analizi tekniğiyle incelenmiştir ve babaların sahip olduğu çocuklarının cinsiyetine dair duygusal yaklaşımdaki farklılıkları tartışılmıştır.Reklamcılık ürün pazarlama teknikleri ile farklı babalık türlerinin temsil edildiği ve araçsallaştırıldığı alanlardan biridir.Yapılan inceleme sonunda erkek çocuk sahibi babaların kızgın ve duygularını belli etmeyen kişilerken kız çocuklarına sahip babaların sevecen ve duyguları saklamayan kişiler olması gibi farklı gösterimlere sahip oldukları tespit edilmiştir.Tüketicileri markaların pazarına katılmalarını sağlama işlevlerinin yanı sıra, pazarlamanın etkili olabilmesi için yayınlandıkları dönemin toplumsal bağlamını dikkate alan reklamlar, toplumsal değişimin takip edilebileceği önemli araçlar arasında yer almaktadır.Bu durumun sebebi olarak süregelen cinsiyet rolleri, sahip olunan çocuğa göre babaya yüklenen toplumsal roller ve etkileşim konuları gibi sebepler söz konusu farklılaşmanın nedeni etrafında tartışılmıştır.